通過媒體對在華外資橡膠輪胎企業上半年的品牌、市場、營銷和科研活動做的梳理，在硬性投資深耕中國市場方面，外資企業上半年除“擴大項目投資，加碼中國市 場”外，同時，更加重視產品研發和檢測，打造領先的研發機構；在品牌傳播和服務創新、增強軟實力方面，電子商務漸成氣候，營銷手段有所升級，品牌形象推廣 力度加大。

打造領先的研發機構

面對多樣化的市場需求，外資輪胎企業為提高市場快速反應能力和技術支持能力，加大了本土研發的投入，以更好地服務中國市場。

1月31日，米其林輪胎研究開發中心（上海）有限公司新址正式啟用。在全球米其林所選用的化工原材料中，有2/3被送到該研發中心接受測試、驗證。同時，這里還將重點參與一系列包括原型胎性能分析、乘用車輪胎設計等研發工作，以滿足中國用戶的使用習慣和期望。

3月26日，固特異橡膠公司中國首家研究開發中心在普蘭店工廠正式啟動。新的研發中心將拓展固特異產品種類，加快進入市場的速度。

前不久，大陸馬牌輪胎在華首家研發測試中心一期項目順利落成。據了解，該設施總投資超過2900萬元，每年可滿足約6000條輪胎的專業測試需求。正式投 入運營后，馬牌輪胎在本土市場新產品開發周期大幅縮短約30%，進一步強化其在亞太市場的研發實力。大陸輪胎中國培訓中心今年也將正式投入運營。

4月13日，大陸集團與中國汽車技術研究中心合作投資的試驗中心正式動工。試驗中心位于江蘇鹽城，建筑面積2500平方米，包含辦公室和測試車間。將提供 系統化測試和車輛應用開發，如先進的電子制動系統、高性能輪胎等產品，擴大本地安全系統解決方案的研發能力。試驗中心預計1年后正式投入使用。

據了解，佳通輪胎公司也在籌建輪胎試驗場。該項目由安徽佳通乘用子午線輪胎有限公司承建，總投資5650萬元，占地面積17.34萬平方米（約合260畝）。輪胎試驗場包括濕地性能測試道、NVH測試道、干地性能測試道、ISO噪聲測試道。

為應對日益增多的滾阻試驗任務，普利司通（天津）輪胎有限公司投資 676.6 萬元購置2臺滾動阻力試驗機，投用后即可具備轎車、載重子午胎滾動阻力系數自測能力。此前，該公司都是將輪胎發到日本技術中心進行檢測。

電子商務漸成氣候

作為汽車售后的消費品，外資輪胎企業在傳統銷售模式深耕細作的同時，電子商務銷售渠道也取得重要進展。

今年，米其林馳加天貓官方旗艦店正式上線，與去年12月份上線的馳加零售網站共同構建了米其林面向汽車售后服務市場的馳加O2O解決方案，在提供優質正品的同時，讓消費者享受到馳加專業化、高品質的服務。

固特異（中國）公司在其指定的沃爾瑪中國超市門店設立固特異“輪胎墻”銷售專架，由專職銷售人員為客戶提供詳細的現場咨詢講解服務，并為在超市門店購買輪胎的客戶提供免費安裝服務。深圳、上海兩個試點已投入使用，預計今后還將擴展到全國50家沃爾瑪超市門店。

大陸馬牌輪胎天貓官方旗艦店正式上線，全面進軍電商領域。

5月初，固鉑在京東商城的官方旗艦店正式上線。不同于其他輪胎品牌，固鉑承諾線下免費為客戶安裝。

橫濱輪胎有限公司優科豪馬輪胎首家網上銷售店鋪選擇在天貓設立官方旗艦店。

7月2日，美國固鉑輪胎超級體驗中心成都店，也是其第4家店開業。該店以替換服務為主，同時提供多樣化、個性化的維修保養服務和增值服務。

品牌推廣力度加大

外資橡膠企業在中國展開多樣化的營銷活動，通過明星代言廣告、產品測試、車展活動、體育營銷等多種方式，積極進行品牌推廣。隨著全球能源資源約束趨緊，外資橡膠企業將對綠色環保、責任關懷的實際行動和貢獻作為宣傳的重點，樹立自己負責任的企業公民形象。

3月份，卡博特天津工廠連續第3年舉辦公眾開放日活動。近200位社區居民、友鄰企業代表、媒體及學生參加了活動，切身感受卡博特踐行的安全、環保運作高標準及企業社會責任關懷。

朗盛化學（中國）有限公司自2005年成立運營以來，始終關注生態和社會問題。3月27日，朗盛入選中國企業社會責任500強，位列130位。

6月15日，由中國橡膠工業協會倡議，在固特異、佳通輪胎、貝卡爾特、朗盛化學公司等主要輪胎、原材料生產企業支持下，首屆“中國綠色輪胎安全周”活動正式啟動。

7月3日，米其林在北京舉辦了“米其林企業知識講座”活動，全方位介紹了米其林多元化的創新產品及服務，不僅涵蓋乘用車輪胎、卡客車輪胎、工程機械輪胎、 航空輪胎、農用胎等輪胎業務，還包括了米其林地圖與旅游指南、米其林生活時尚產品等與出行旅游有關的非輪胎業務。該講座至今已舉辦了12年。

7月2日，大陸馬牌輪胎在其合肥工廠首次啟動了“綠色工廠日”活動。

佳通輪胎以鉆石級合作伙伴贊助了5月23日的第二屆清華大學“校長杯”創新挑戰賽，并將自2015年起連續6年為該賽事提供經費支持，共計300萬元。

前不久結束的2015中國環塔（國際）拉力賽，美國固鉑輪胎作為唯一指定越野輪胎供應商予以鼎力支持。（中國橡膠網）