據國外媒體報道，福特汽車公司在美國輕型車（主要包括轎車、SUV和皮卡）市場的份額在連續兩年上升后于2011年初未達到市場銷售目標，這將讓公司面臨提高汽車折扣價的壓力。

美國Autodata調查公司表示，福特的美國市場的份額因其主要競爭對手通用汽車提高了汽車折扣而出現下滑，通用汽車公司于2011年第一季度將汽車折扣提高了11%，而同期福特將折扣降低了9%，因此福特美國汽車市場的份額從去年同期的16.8%下降到了16.2%。

據美國汽車消費網Edmunds報道，2011年第一季度福特汽車在美國汽車零售市場的銷量增長了13.6%，但該數據并未達到福特董事會之前制定的首季度14.1%的增長目標。

福特汽車公司曾表示，當前美國汽車市場價格競爭十分激烈，眾多汽車生產商紛紛向顧客提供價格折扣，以提升汽車銷量。而福特汽車公司董事長比爾·福特（Bill Ford）則稱表示，福特公司將堅守底線，不打價格戰。